General

Por Ariel Glaz

Antes que nada, quiero agradecer a mi amiga Romina Jorge por cederme este espacio de expresión en su blog.

Sutil.
(Del lat. subtīlis).
adj. Agudo, perspicaz, ingenioso.

Vayamos por partes. No soy ni vengo a escribir aquí como periodista, comunicador social ni trabajador de los medios de prensa. Tampoco vengo a expresar mi opinión como diseñador gráfico. Estoy escribiendo esta reflexión como un ciudadano argentino.

Repasando las primeras hojas del diario La Nación de hoy me topé con la siguiente publicidad:

¿Hace falta aclarar algo? Más allá del extraño postulado que con algo de esfuerzo genera un sentido más o menos coherente: ¿puede alguien en su sano juicio no observar la silueta presente en medio de la ilustración? ¿Hace falta recordar que estas publicidades gráficas las pagamos con nuestros impuestos? ¿En qué momento decidió el Gobierno incluirnos como soldados en una guerra contra una corporación?

Hace días somos partícipes pasivos de una guerra mediática que me recuerda a la Guerra Fría. Desde la presentación del mamarracho de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, los proyectiles han volado de un bando al otro atacando de forma indirecta y cobarde, pero sin embargo, las metáforas y sutilezas se han mantenido cautas. Hoy, la guerra ha sido declarada gráficamente. Hoy el Gobierno que nos representa a todos ataca directamente a su archienemigo de manera vergonzosa.

Hoy es el día en que (yo, Ariel) declaro la total incompetencia comunicacional por parte de quienes estén detrás del diseño de las piezas de propaganda del Gobierno Nacional. Éste es el súmmum de la pedantería de este gobierno, una falta de sutileza absoluta, el uso más incorrecto de la retórica que se haya visto en mucho tiempo. Pone en jaque las habilidades discursivas de un equipo de prensa que además, se permite cuestionar las competencias de sus lectores. La silueta que emula el isotipo de Clarín no es ni siquiera sugestiva. Por el contrario es soez, agresiva y hasta estúpida. No es una cosa que parece otra, no es una figura retórica: es pura ignorancia discursiva con el camuflado más barato imaginable.