Romina Jorge
Propaganda
Censura, pauta oficial y manipulación periodística
8 sep
Es sabido: en Argentina hay un manejo “abusivo” y “discrecional” de la publicidad oficial, que funciona como una “censura indirecta” sobre los medios de comunicación y que no hay una regulación para distribuir la publicidad sino que se basa en qué medio le gusta más o menos al gobierno de turno.
Y justo esto fue lo que se trató en un seminario realizado en el salón Delia Parodi de la Cámara de Diputados, según relató La Nación: fuertes críticas al Gobierno por la distribución de la publicidad oficial y el favoritismo hacia empresas amigas de la Casa Rosada, quejas de diputados opositores por la falta de interés del oficialismo en tratar proyectos relacionados con los medios de comunicación y el uso de las pautas gubernamentales como herramienta de censura fueron los temas centrales.
Allí, uno de los blancos fue el ex chofer de Néstor Kirchner devenido en empresario mediático, Rudy Ulloa Igor, propietario de El Periódico Austral de Río Gallegos. “Con el precio que cobra de publicidad, no le alcanzarían las páginas para justificar lo que recibe del gobierno nacional en publicidad oficial“, dijo Laura Alonso, directora de Poder Ciudadano.
Por su parte, Eleonora Rabinovich, de la Asociación por los Derechos Civiles (ADC), diferenció: “El Gobierno no puede premiar o castigar a determinados medios. No decimos quitarle la pauta a Ulloa ni a Página 12. Una cosa es la publicidad de los actos de gobierno y otra son los subsidios“.
El diputado de Pro Federico Pinedo criticó que el Gobierno utilice fondos discrecionalmente para coartar la libertad de expresión. “Lo más escandaloso es que usen fondos reservados de la Secretaría de Inteligencia (ex SIDE) para sobornar periodistas con el fin de que hablen bien del Gobierno”, lanzó.
Preguntas jodidas
El periodista Gonzalo Peltzer, director del diario El Territorio de Posadas, cuenta que se cruzó con el Jefe de Gabinete del gobierno argentino, Sergio Massa, y le pregunto algo muy interesante pero que parece que no le gustó mucho al funcionario.
Si le parece tan importante la credibilidad de los diarios, a nosotros nos preocupa también la del gobierno, bastante maltercha a estas alturas. Y dada esa preocupación suya por la credibilidad, explíquenos también porqué el gobierno gasta tanto dinero contratando publicidad para mantener medios que no son creíbles.
El precio del silencio
A mitad de agosto la Asociación por los Derechos Civiles (ADC) y la Iniciativa Pro Justicia de la Sociedad Abierta de Nueva York, publicaron un informe regional sobre la publicidad oficial de diferentes países de Lationamérica.
Según éste, el uso de la publicidad con fines propagandísticos es el método que más se aplica en la Argentina, donde el reparto de avisos depende del secretario de Medios, Enrique Albistur.
El estudio detalla que todos los países sufren arbitrariedades en el manejo de la publicidad oficial, con la excepción de Uruguay, donde desde el gobierno se está empezando a impulsar alternativas para regular las prácticas de distribución de la publicidad oficial.
Calidad Periodística -en el Reino Unido-
3 mar
“¿Notaste cómo los periódicos de ahora traen muchas más imágenes y más grandes, y lo poco originales que son en la presentación de la información? ¿De qué otra manera van a llenar el espacio editorial cuando tienen menos periodistas?”, con esas preguntas puede resumirse el contenido del libro Flat earth news que acaba de publicarse en el Reino Unido, escrito por Nick Davies, un conocido y premiado periodista de ese país.
Davies, periodista de investigación de The Guardian, fue becado por la Rowntree Foundation para investigar sobre la calidad de la prensa en la Universidad de Cardiff y armó su libro con datos como:
- Sólo el 12% de las noticias que se publican en los periódicos han sido elaboradas por sus respectivos redactores, luego hay un 8% de ellas cuya originalidad es dudosa, y, finalmente, un 80% que procede “total, en gran parte o parcialmente” de agencias de noticias y gabinetes de relaciones públicas.
- Los despachos de agencia o notas remitidas representan el 69% de la información que publica The Times, el 68% de la del Daily Telegraph, el 66% de la del Daily Mail, el 65% de la del Independent y el 52% de la del Guardian.
- Cada periodista escribe ahora tres veces más piezas que hace 20 años.
- El 70% de las informaciones nacionales han sido escritas fuera de las redacciones, y copiadas por éstas, pero sólo en el 1% de los casos se reconoce abiertamente tal circunstancia.
Datos que no me sorprenden, pero sí me inquietan.
A su vez, aunque este libro sea el resultado de una investigación en UK, no creo que esté lejos de reflejar lo que pasa en Argentina.
vía: visión
El rol de las redes sociales en el marketing 08
17 ene
Lo veníamos adelantando… (como si fuera algo muy impredecible 
)
La consultora británica Experian presentó un informe sobre cómo evolucionarán estas plataformas online. A simple vista, las perspectivas apuntan a que el 2008 será el año en que alcancen mayor protagonismo.
Según el estudio, hay cinco áreas fundamentales a las que hay que prestar atención:
1.- Las redes sociales se convertirán en el target principal de las acciones virales. Las maniobras más exitosas del 2008 se apoyarán en el email, pero su plataforma principal serán las redes sociales. Sin embargo, desde Experian aseguran que las campañas deberán apartarse del “ruido” que hay en la red para ser exitosas.
2.-Las redes sociales comenzarán a ser usadas para realizar acciones de marketing y publicidad personalizada, para targets específicos. Apoyándose en el search engine marketing, las marcas se apropiarán de campañas basadas en los hábitos de los usuarios y se podrán concentrar en nichos específicos con gran efectividad.
3.-El poder del consumidor comenzará a manifestarse a través de estas redes. Si bien la aparición de Internet fue un gran propulsor de agrupaciones de usuarios, las redes sociales van un paso más allá. Si un usuario tiene algo que decir de una empresa, tanto para bien como para mal, puede armar un foro en cuestión de minutos y según los especialistas de Experian, esto se volverá una costumbre en 2008.
4.- Comenzarán a crecer las redes sociales basadas en nichos. Este crecimiento de redes de “especialistas” sobre diversas temáticas no afectará a las “generalistas”. El proceso será similar al de la fragmentación del mercado, donde los nichos específicos interactúan con el mercado masivo.
5.-Las redes sociales comenzarána a mejorar sus servicios. Según el informe de Experian, cuentan con una gran cantidad de información, pero suele ser complicado navegar a través de ellas. Mejorarán sus plataformas de búsqueda y la navegación a medida que se conviertan en fuentes de información y datos. Al avanzar este proyecto la plataforma de search engine marketing y la publicidad personalizada irá aumentando.
Puñaladas
9 nov
Néstor Kirchner, Cristina y Alberto Fernández están mintiendo. A principios de octubre, negociaron con el gobierno uruguayo para que postergara la habilitación de Botnia.
“Sabemos que tiene que comenzar a funcionar, pero para nosotros lo ideal es que sea después de las elecciones del 28 de octubre”, fue el pedido que hizo el gobierno argentino y que aceptaron desde Uruguay: Tabaré le pidió a Botnia que abriera la planta después de la Cumbre Iberoamericana.
El 2 de octubre, 20 Palabras publicó que el 10 de noviembre Botnia abría la planta. Le erró sólo por un día. Luego el dato fue confirmado desde Uruguay.
Ahora, el Gobierno se hace el que “fue engañado” por Tabaré Vázquez.
Kirchner empezó a preparar el terreno a principios de octubre, cuando dijo que la relocalización de la planta era imposible.
Durante octubre, el tema desapareció de los medios como quería el gobierno, para ganar, tranquilos, las elecciones presidenciales.
En los últimos días, ante la inminente apertura de la planta, el kirchnerismo trató de tantear el clima y empezó a hacer los que más sabe: usar sus medios de comunicación amigos para hacer creer que fue “traicionado” por Uruguay.
Luego, el vocero oficial le dijo a la agencia Télam que distribuyera un cable donde el Presidente apareciera diciéndole al colega uruguayo: “Me diste una puñalada a mí y al pueblo argentino”.
Esa frase nunca existió, es un invento.
La puñalada que Kirchner intenta atribuirle a Tabaré, es en realidad, la que él mismo le dio al pueblo argentino.
vía: BdP
Todo por 50 pesos
1 nov
Un día después de las elecciones, se publicó una nota de Al Yazira donde Teresa Bo mostraba cómo se compran votos en Villa Soldati por cincuenta pesitos. El video se ve que no fue bien recibido por el gobierno y fue removido.
Como dice Gallo, “tal vez explicaba demasiado bien por qué el oficialismo no gana en grandes centros urbanos, salvo en los barrios donde las necesidades son más grandes”.
El video censurado, está de nuevo en la web, gracias a alguien que lo bajó, lo subtituló y lo volvió a subir.
Miralo antes de que te aparezca el simpático cartelito: “We’re sorry, this video es no longer available”
El 28-10 Votá con Responsabilidad
26 oct
“Hay gente que dio la vida por este país. Votá con responsabilidad”
La radio Rock and Pop, lanzó una campaña de publicidad a cargo de la agencia Kepel y Mata Argentina, para concienciar a los ciudadanos sobre la importancia del voto.
Los spots tienen como protagonistas a dos próceres argentinos, Manuel Belgrano y José de San Martín:
Google y el PageRank
26 oct
“Dolores Argentina”: a días de las elecciones
21 oct
¿Qué tienen en común Juan Leyrado, Estela de Carlotto, David Nalbandian, Marcela, la Tigresa Acuña, Eduardo Raimundi, presidente de la Fundación Favaloro, y el diario Clarín? Son famosos y kirchneristas que forman parte del último spot (televisado en cadena nacional), “Dolores Argentina”, de la campaña de Cristina y del ningueneado Julio Cobos.
Personajes olvidados que podrían haber integrado el elenco: los hermanos (Alejandro Adrián y Diego) Korol, Tinelli, Maradona. Hummm… sigo pensando…
